Мультиязычный WordPress: ошибки WPML и Polylang для SEO

Сайт на WordPress работает на двух языках, но позиции в поисковой выдаче падают. Причина — дубли страниц, некорректные hreflang или отсутствие канонических ссылок. Это не проблема SEO-оптимизации как таковой, а результат неверной настройки плагинов WPML или Polylang. В продакшене такие ошибки могут привести к снижению трафика и ухудшению индексации.

Что ломается в проде

Основные симптомы проблем с мультиязычностью:

• Поисковые системы индексируют дубли страниц на разных языках
• Hreflang указывает на несуществующие или некорректные URL
• Канонические ссылки ведут на неправильные страницы
• Снижение позиций в поисковой выдаче для всех языков
• Некорректная структура URL: отсутствие языковых префиксов или их дублирование

Например, если страница на английском имеет URL /en/about, а на русском — /about, поисковая система может воспринять их как дубли. Это снижает вес обеих страниц и ухудшает ранжирование.

Дубли страниц

Дублирование контента на разных языках — одна из самых частых проблем. Когда страницы на разных языках имеют одинаковые URL или схожий контент без корректного указания языка, поисковые системы воспринимают их как дубли. Это может привести к каннибализации ключевых слов, снижению видимости в поиске и путанице для поисковых роботов.

Почему возникают дубли

Основные причины дублирования контента:

• Отсутствие языковых префиксов в URL (например, /about вместо /en/about и /ru/about)
• Неправильная конфигурация плагинов WPML или Polylang, из-за чего страницы на разных языках получают одинаковый идентификатор
• Использование одного и того же контента на нескольких страницах без указания канонических ссылок
• Ошибки в настройке редиректов, когда несколько URL ведут на одну и ту же страницу

Чтобы проверить наличие дублей, можно использовать инструменты вроде Google Search Console, Ahrefs или Screaming Frog. Обратите внимание на страницы с одинаковыми мета-тегами title и description, а также на страницы с одинаковым содержимым.

Как исправить дубли

Для устранения дублей необходимо:

• Настроить языковые префиксы в URL. Например, для WPML это делается в разделе Language URL format, где можно выбрать формат languages in directories.
• Проверить, чтобы каждая языковая версия страницы имела уникальный URL и была связана с другими версиями через hreflang.
• Добавить канонические ссылки для страниц, если они дублируют контент.
• Использовать редиректы 301 для устранения дублей, если они уже проиндексированы.

Ошибки hreflang

Тег hreflang помогает поисковым системам понять, какие страницы предназначены для пользователей из разных регионов или говорящих на разных языках. Ошибки в его настройке могут привести к путанице и неправильной индексации.

Типичные ошибки

На практике встречаются следующие проблемы с hreflang:

• Ссылки hreflang указывают на несуществующие страницы
• Отсутствие обратных ссылок (например, en ссылается на ru, но ru не ссылается на en)
• Неправильные языковые коды (например, использование en-uk вместо en-gb)
• Указание одного и того же языка для всех версий страницы

Для проверки корректности hreflang можно использовать инструмент Hreflang Checker или Google Search Console. В разделе «Международное таргетирование» можно увидеть ошибки в настройке языковых тегов.

Как исправить hreflang

Чтобы исправить ошибки hreflang, выполните следующие шаги:

• Проверьте, чтобы каждая версия страницы ссылалась на другие языковые версии и на саму себя
• Используйте правильные языковые коды в соответствии с стандартами W3C
• Убедитесь, что все указанные URL существуют и корректно открываются
• Настройте hreflang в плагине WPML или Polylang, если используете один из них

Канонические ссылки

Канонические ссылки указывают поисковым системам, какая версия страницы является основной. Если канонические ссылки настроены неправильно, это может привести к снижению видимости в поиске.

Типичные ошибки

Наиболее распространенные ошибки:

• Каноническая ссылка указывает на страницу другого языка
• Каноническая ссылка отсутствует
• Каноническая ссылка указывает на несуществующую страницу

Для проверки канонических ссылок можно использовать такие инструменты, как Screaming Frog или Sitebulb. Обратите внимание на страницы, где каноническая ссылка не совпадает с текущим URL или указывает на другой язык.

Как исправить канонические ссылки

Для правильной настройки канонических ссылок:

• Проверьте, чтобы каноническая ссылка указывала на текущую языковую версию страницы
• Используйте плагины, такие как Yoast SEO или Rank Math, для управления каноническими ссылками
• Избегайте указания канонических ссылок на страницы с другим языком или регионом

Проверка и валидация

После внесения изменений важно провести проверку. Я обычно использую следующий чеклист:

• Проверить структуру URL для всех языков — убедиться, что префиксы настроены корректно
• Проверить hreflang через Google Search Console или Hreflang Checker
• Проверить канонические ссылки на всех страницах
• Убедиться, что нет дублей страниц через Screaming Frog или Ahrefs
• Проверить, что редиректы 301 настроены правильно

«Неправильная настройка мультиязычности в WordPress может привести к значительным проблемам с SEO. Проверка hreflang, канонических ссылок и структуры URL — это не разовая задача, а регулярный процесс». — PlantagoWeb

Для настройки мультиязычного WordPress без потери SEO, я рекомендую ознакомиться с этой услугой.

Если остались вопросы, запишитесь на консультацию.